De ikoniske ullgenserne til Devold er nå svanemerket (fra venstre: Trude Ertresvåg, direktør for bærekraft i Devold, Cathrine Pia Lund, administrerende direktør i Miljømerking Norge – Svanemerket) Foto: Maria Fæste Jentoft.
Devold lanserer nå sine første svanemerkede ullplagg – og tar samtidig et stort steg mot å miljømerke hele sortimentet. Med helhetlig miljømerking og produksjon i egen regi, posisjonerer selskapet seg i forkant av kravene som kommer.
Tekstilindustrien er både en årsak til og en nøkkelbransje for å løse klima-, natur- og kjemikalieutfordringene. Devold har derfor besluttet at de tykke og mellomtykke ullplaggene, som de ikoniske Islender-genserne, skal svanemerkes. Utrullingen er godt i gang.
– Som eiere må vi tenke lenger frem enn neste rapport. Vi visste at strengere krav ville komme, og valgte å ligge i forkant. Dette handler om å sikre Devold, og verdiene vi bygger på, for fremtiden, sier Maria Lilly Flakk, deleier og styremedlem i Devold, som også satt i styret da strategien ble vedtatt i 2023.
– Dette er ikke en grønn pilot, men en reell endring i hele produksjonen. Vi vet det virker, og går rett på gjennomføring. Det er en investering i fremtidens Devold, sier Øystein Vikingsen Fauske, administrerende direktør i Devold.
Parallelt pågår arbeidet med å miljømerke både arbeidstøy og merinoull med EU Ecolabel, et tilsvarende miljømerke mest utbredt i EU. Valg av miljømerke avhenger av hvor i verden ulla er bearbeidet og type ull.
– Når kravene kommer utenfra og er utviklet av fageksperter, tvinger det oss til å strekke oss lenger, prioritere riktig og ikke velge bort det som er vanskelig. Det vi gjør nå, håper vi andre vil kopiere, sier Trude Ertresvåg, direktør for bærekraft i Devold.
Strenge krav gir plagg for generasjoner
Det er lang vei fra beite til butikk. Det er komplekse verdikjeder, i tillegg går det med mengder av kjemikalier, vann og energi i prosessen.
– Det er beundringsverdig at Devold går så systematisk til verks, og involverer alle ledd. Omstillingsbehovet i tekstilindustrien er stort, og da må vi forbruke mindre, samtidig som vi må forvalte ressursene bedre. Devold setter standarden i bransjen, sier Cathrine Pia Lund, administrerende direktør i Miljømerking Norge, som forvalter Svanemerket og EU Ecolabel i Norge.
Forberedt på grønnvaskingsdirektivet
Undersøkelser viser at forbrukere ønsker å handle kvalitetsprodukter som belaster klima og miljø mindre, men at tilliten til virksomheters grønne påstander er lav. Snart vil det bli slutt på grønt tomprat, og EUs grønnvaskingsdirektiv er forventet avklart til sommeren. Direktivet skal beskytte forbrukere mot grønnvasking ved krav om pålitelig, sammenlignbar og verifiserbar informasjon og troverdige merkeordninger.
– Vi ønsker å være i forkant av det som nå blir EUs nye lovgiving for produksjon, dokumentasjon og kommunikasjon, sier Ertresvåg.
Kort vei fra beslutning til handling
Devold eier sin egen fabrikk og del-eier et fargeri. Produksjonen skjer i egen regi – fra garn til ferdig plagg. Det gir kort vei fra beslutning til handling.
– Etter snart tre tiår i Devold, vet jeg at det er laget vårt som gjør dette mulig. Vi kombinerer tradisjon med gjennomføringsevne, og det er det som gjør oss robuste, sier Tor Jonsson, fabrikksjef i Devold.
Dette kreves for å bli svanemerket:
For å bli svanemerket må produsenter møte over 100 ulike miljøkrav, deriblant strenge krav til kjemikalier, energi- og vannforbruk, og arbeidsforhold. Det stilles blant annet krav til:
- Ren ull uten forurensing fra sprøyte- og insektsmidler på dyr eller beiteområder
- Forbud mot mulesing av sauene
- Ulla må være vasket og farget uten skadelige kjemikalier
- Effektiv bruk av vann og energi i produksjonsprosessene
- Plagg må ha dokumentert god kvalitet
- Det er forbudt å brenne usolgte klær
- Leverandøren må overholde ILOs krav til anstendig arbeidsforhold
Om prosessen:
Devold gjennomfører nå en endring i hele produksjonsprosessen, og derfor vil plagg i butikk fortsatt være uten Svanemerkets logo i en overgangsperiode, ettersom produkter laget før lisensen ble godkjent, sendes ut først i tråd med vanlig lagerflyt.
